Green o greenwashing?
Il Valore della Credibilità
Il Greenwashing, neologismo inglese che viene generalmente tradotto come ecologismo o ambientalismo di facciata, è quella pratica di comunicazione o strategia di marketing con cui le imprese promuovono, in maniera ingannevole o non corretta, caratteristiche positive di sostenibilità dei propri prodotti o servizi per costruirsi un’immagine positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale.
Affermazioni come “trasporto-green”, “servizio amico della natura e rispettoso dell’ambiente”, “impatto zero””, “100% sostenibile”, “naturale”, “zero emissioni” o “logistica ecosostenibile” (per fare solo alcuni esempi tra i molti si trovano sul web) devono essere utilizzati solo a fronte di dati oggettivi, verificabili o provabili documentalmente.
La transizione ecologica e ambientale – il c.d. social impact – impone infatti alle aziende di spiegare pubblicamente l’impatto climatico e le conseguenze che i loro i processi hanno sull’ambiente.
Anche il settore della Logistica e dei trasporti è pieno di “false” comunicazioni, di cattive pubblicità, di informazioni scorrette o non provate/provabili oggettivamente. E’ quanto emerge da une serie di studi e ricerche commissionate dalla Commissione Europea prima e dall’Università di Harvard poi.
Stanno iniziando a prendere forma le prime norme a livello europeo e la giurisprudenza dei vari paesi è chiamata sempre più spesso a pronunciarsi su claim pubblicitari e casi di greenwashing.
L’esigenza è quella, da un lato, di tutelare i consumatori ed il mercato dalle comunicazioni forvianti e scorrette e, dall’altro, di garantire alle aziende virtuose il diritto di promuovere il proprio impegno ambientale.
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PROGRAMMA E PRESENTAZIONI SCARICABILI
Padova, Green Logistics Expo, 9 ottobre 2024
Tavola rotonda
La ricerca di Credibilità nella catena di fornitura logistica: il punto di vista dei committenti
- Dario Castagna (Responsabile Trasporti Secondari Italia Ferrero)
- Luca Priori (Supply Chain Director Riso Scotti)
- Gianluigi Mason (Group Supply Chain – Logistics / Director Logistics Italia Barilla)
Tavola rotonda:
La garanzia di credibilità: il punto di vista delle terze parti indipendenti
- Marco Cataldi (Circular Economy Manager Bureau Veritas)
- Elena Cervasio (Direttore Vendite Europa BSI)
- Massimo Cacciotti (ASA Manager Sistemi di Gestione Certiquality)
- Laura Verrascina (Director – CSRD Task Force Leader Forvis Mazars Group)
Relazioni
Daniele Testi, Presidente SOS LOGistica – Associazione per la logistica sostenibile
L’Osservatorio Greenwashing ed il protocollo di sostenibilità di SOS LOGistica
Pietro De Giovanni, Professor of Practice in Sustainability and Operations Management SDA Bocconi
Utopia o Realtà? La Credibilità nella Supply Chain alla Prova dei Fatti
Giovanna Capuzzo, Vice Presidente Federconsumatori
I beneficiari finali della Credibilità: il punto di vista dei consumatori